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Franchising oder Konzessionsverkauf stammt aus der
Distributionspolitik
und bezeichnet eine Mischung aus
indirektem Verkauf
und
direktem Verkauf.
Beim Franchising stellt ein Konzessionsgeber einem Konzessionsnehmer die
(regionale) Nutzung eines Geschäftskonzeptes gegen Entgelt zur Verfügung.
Aus Sicht des konzessionsgebenden Unternehmens stellt das Franchising somit
eine Form der Internationalisierung dar, wodurch Franchising dem Bereich des
Internationalen Managements
zuzuordnen ist. Oftmals sind die Nutzungsrechte an
Marken,
Warenmustern
oder
Geschmacksmustern
neben der Vermittlung von Know-how ein wichtiger Bestandteil der Leistungen
des Konzessionsgebers. |
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